Laut Präsident und CEO Takashi Kiryu, der die Änderungen in dieser Woche bekannt gab, verfolgt das Unternehmen klare Ziele: regelmäßige Veröffentlichungen von AAA-Titeln, ein stärkerer Fokus auf Qualität statt Quantität, eine Priorisierung interner Entwicklungen, eine offensivere Multiplattform-Strategie sowie eine mutigere Marken-Entwicklung.

Der neue Ausschuss wird von Präsident Kiryu angeführt und aus sieben weiteren Führungskräften bestehen, die die Spiel-, Verlags- und Unternehmensbereiche von Square Enix beaufsichtigen. Er soll Entscheidungen auf Management-Ebene beschleunigen und die Umsetzung der neuen Geschäftsstrategie vorantreiben. Zusätzlich gab Square Enix Veränderungen im Führungspersonal bekannt: Toshiyuki Hirasawa und Toru Karasawa werden als neue Executive Officers ernannt.

Fans beschäftigt vor allem die Multiplatform-Strategie. Die PC-Veröffentlichung von Final Fantasy VII Rebirth gilt inzwischen als Erfolg. Auf Xbox-Adaptionen der Remake-Spiele zu Final Fantasy VII warten Fans weiter vergebens, während gerätselt wird, ob der letzte Teil der Trilogie vielleicht gleich zum Start zumindest für PCs erscheinen könnte.

via Automaton Media, Bildmaterial: Final Fantasy VII Rebirth, Square Enix

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Viel geredet hat man hingegen mit Microsoft im Rahmen der Tokyo Game Show. Phil Spencer, Sarah Bond und zahlreiche Xbox-Vertreter trafen sich am Rande der Messe mit Square-Enix-Präsident Takashi Kiryu, Naoki Yoshida, Naoki Hamaguchi und anderen Square-Enix-Verantwortlichen.

Das Beweisfoto liefert Phil Spencer höchstpersönlich. „Ein großartiger Tag, an dem die Teams von Square Enix und Xbox zusammenkamen, um über unsere Zukunftspläne zu sprechen. Die Teams von Square hatten einen großen Einfluss auf unsere diesjährige TGS-Übertragung und wir schätzen ihre Unterstützung sehr“, so Phil Spencer bei Threads.

Tatsächlich gab es (einmal mehr) die volle Square-Enix-Breitseite bei der Tokyo Game Show für Xbox: Gleich acht neue Spiele werden für Xbox erscheinen, auch wenn Final Fantasy XVI noch nicht dazugehörte. Mehr wird folgen, soviel ist klar.

Das machte auch Naoki Hamaguchi, Director von Final Fantasy VII Rebirth deutlich: „Wir hatten großartige Gespräche mit dem Xbox-Team hier bei Square Enix“, twitterte Hamaguchi, der sich für den Besuch bei Phil Spencer, Sarah Bond und dem Xbox-Team bedankte.

via SI.com, Bildmaterial: Final Fantasy XIV Fan Festival 2023; Takashi Kiryu, Phil Spencer, Naoki Yoshida

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Die Aussage des Square-Enix-Chefs Takashi Kiryu stammt auch einem im Mai abgehaltenen und nun öffentlich gemachten Briefing zu den seinerzeit aktuellen Finanzergebnissen. Kommuniziert hatte Takashi Kiryu das damals schon in einem Finanzgespräch, aus dem damals Bloomberg berichtete, doch jetzt haben wir es schwarz auf weiß.

„Im Untersegment HD-Spiele haben wir mehrere neue Titel veröffentlicht, darunter wichtige Titel wie Final Fantasy XVI und Final Fantasy VII Rebirth, aber die Gewinne entsprachen leider nicht unseren Erwartungen“, so Kiryu. Darüber hinaus erklärte er, die anfänglichen Verkäufe von Foamstars und Final Fantasy VII Rebirth – veröffentlicht im vierten Quartal des letzten Geschäftsjahres – seien „nicht so stark wie erwartet“ gewesen.

Wie gesagt: Die Kommentare stammen ursprünglich aus dem Mai dieses Jahres. Zur selben Zeit kündigte Square Enix bekanntlich an, eine Multiplattform-Strategie „aggressiv zu verfolgen“. Zu diesem Zeitpunkt waren Final Fantasy XVI seit einem Jahr und Final Fantasy VII Rebirth seit weniger als drei Monaten auf dem Markt.

Spekulationen und Einschätzungen um die Performance von „Rebirth“ gab es allerhand. Die heutige Veröffentlichung von Kiryus Erklärung ist daher die erste offizielle Bestätigung der Verkaufszahlen letzteren Titels.

Außerdem: Seit dem Finanzbericht ist viel passiert. Im Juli ging die „Final Fantasy XIV“-Erweiterung „Dawntrail“ an den Start, die sich wahrscheinlich positiv auf den Gesamtgewinn des Unternehmens ausgewirkt hat. Weiterhin wurde erst gestern Final Fantasy XVI auf dem PC veröffentlicht, womit das Unternehmen seinen Vorstoß hin zu Veröffentlichungen auf mehreren Plattformen fortsetzt. Und während Final Fantasy VII Rebirth vorerst exklusiv für die PS5-Konsole bleibt, wird es mit größter Wahrscheinlich in Zukunft – nach Final Fantasy VII Remake – auch für den PC erscheinen.

via Eurogamer, Square Enix, Bildmaterial: Final Fantasy VII Rebirth, Square Enix

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Den Anwesenden zufolge habe „Square Enix“-Präsident Takashi Kiryu erklärt, dass sowohl die amerikanische als auch die europäische Niederlassung des Unternehmens von Entlassungen betroffen sein würden, die im Laufe des nächsten Monats erfolgen.

Das Ausmaß der Entlassungen wurde nicht bekannt gegeben, den Mitarbeitenden wurde jedoch mitgeteilt, dass vor allem Mitarbeitende im Verlagswesen, in der IT und in der Collective-Indie-Games-Abteilung betroffen sein werden.

Die Betroffenen werden diese Woche informiert, so heiße es in der Mitteilung. Im Vereinigten Königreich beginnen die Mitarbeitenden gemäß den örtlichen Arbeitsgesetzen eine einmonatige Beratungsphase, während in den USA ansässige Mitarbeitende ihre Stelle noch vor Juni räumen könnten.

Die Nachricht reiht sich in den anhaltenden Trend um Massenentlassungen in der Spielebranche. Erst kürzlich schockierte Microsoft mit der unerwarteten Schließung diverser (renommierter) Studios.

via VGC, Bildmaterial: Square Enix

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Nur ein Teil von vielen Maßnahmen, die viel Geld kosten. Den Aktieninhabern gefällt es. Tags darauf notierten die Börsen einen Zuwachs der Aktie von 5,14 Prozent. Es ging dann noch ein bisschen weiter hoch und die mehr als 9 Prozent Zuwachs hält die Aktie derzeit.

Der Nikkei via Automaton schreibt, die Aktionäre hätten das Gefühl, „alle schlechten Nachrichten“ seien „erschöpft“. Mit anderen Worten: jetzt geht es wieder bergauf. Eine kommende Veröffentlichung aus einem Top-Franchise steht dabei nicht vor der Tür.

Final Fantasy XVI ist erschienen, Final Fantasy VII Rebirth ebenfalls. Kingdom Hearts 4 lässt auf sich warten und mit Dragon Quest XII sieht es ganz genauso aus. Hier ist zuletzt Medienberichten zufolge Producer Yu Miyake zurückgetreten. Auch eine Konsequenz nach Takashi Kiryu.

Zuvor hatte der Präsident auch erklärt, dass Square Enix ein Marketing-Problem habe und wie er es lösen möchte – hier lest ihr die Details. Zwei konkrete Schwachstellen hatte er dabei ausgemacht.

Bildmaterial: Square Enix

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Berichten zufolge sagte Kiryu während einer Telefonkonferenz: „Wir überprüfen die Organisationsstruktur von Grund auf und wie wir die Inhalte der Pipeline am besten umsetzen können.“ Kiryu habe auch erklärt, dass die neue Struktur im Frühjahr detaillierter beschrieben werden würde, doch laut mehreren von Bloomberg zitierten Wertpapieranalysten, die bei der Telefonkonferenz anwesend waren, soll die neue Struktur schon ab April in Betrieb sein.

Der Publisher sei bestrebt, den Umfang der an externe Studios ausgelagerten Entwicklung zu reduzieren und möchte sich bei seinen bekannteren Titeln auf die interne Entwicklung konzentrieren – mit dem Ziel, sowohl die Qualität als auch die Gewinnmargen zu steigern.

Laut den Wertpapieranalysten im Gespräch mit Bloomberg wird der neue Entwicklungsprozess einen neuen Prüfmechanismus beinhalten, der es dem Unternehmen ermöglichen soll, Entscheidungen über die Qualität eines Spiels in einem früheren Entwicklungsstadium zu treffen.

Erst kürzlich erklärte Kiryu, dass Square Enix ein Marketing-Problem habe und wie er es lösen möchte – hier lest ihr die Details. In den letzten Monaten und Jahren veröffentlichte Square Enix neben den Blockbustern wie Final Fantasy VII Remake eine ganze Reihe von Spielen in engen zeitlichen Abständen, mit durchschnittlichen Rezeptionen und überschaubaren Marketing-Maßnahmen. Der Plan ging offenbar nicht auf.

via VGC, Bildmaterial: Square Enix

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In einem neu veröffentlichten Q&A, das einem Finanzbriefing von November 2023 beigefügt ist, erörtert Takashi zwei Schwachstellen im Square-Enix-Geschäft. Das erste ist die übermäßige Abhängigkeit von „bestimmten Gameplay-Stilen oder Genres“, mit besonderem Schwerpunkt auf Dragon Quest und Final Fantasy. „Der zweite Punkt, an dem wir meiner Meinung nach Mängel sehen, ist unser Marketing“, fügt Takashi hinzu.

„Inhalte werden nicht nur zunehmend digital verkauft, sondern auch die Palette der Geräte, die Inhalte liefern können, diversifiziert sich“, fährt er fort. „Ich möchte, dass wir stärkere Fähigkeiten aufbauen, die es uns ermöglichen, in diesem Umfeld effizient zu vermarkten. Da unser Portfolio starke IPs wie die ‚Dragon Quest‘- und ‚Final Fantasy‘-Franchises umfasst, haben wir unsere Ressourcenallokation tendenziell auf die Inhaltsentwicklung konzentriert.“

Kiryu zieht den Schluss: „Für die Zukunft müssen wir unsere Verlagsfunktion stärken, die unser Marketing verwaltet. Ich möchte mich darauf konzentrieren, die richtigen Fähigkeiten in diesem Bereich bereitzustellen, was auch einige Einstellungen erfordern wird.“

Gute Spiele, schlechtes Marketing

Allein im letzten Jahr veröffentlichte Square Enix kurzerhand mehrere Spiele mit wenig bis gar keiner Kommunikation vor der Veröffentlichung. Im Jahr 2023 gab es Überraschungshits wie Star Ocean: The Second Story R, aber viele Opfer waren auch JRPGs.

Octopath Traveler 2 – eines der besten Rollenspiele eines erfolgreichen Jahres – wurde mit minimalem Tamtam auf den Markt gebracht und verzeichnete dürftige Verkaufszahlen. Noch extremer: Die Veröffentlichung von Infinity Strash: Dragon Quest The Adventure of Dai scheint schon wieder ganz vergessen. Auch 2022 gab es eine Flut an Square-Enix-Veröffentlichungen, die an mangelnder Marketingpräsenz litten. Wir erinnern uns etwa an Triangle Strategy, Valkyrie Elysium und mehr.

Neben der Marketingunterstützung wurde im Q&A auch die Qualität des Veröffentlichungsangebots von Square Enix erneut auf den Prüfstand gestellt. Kiryu bekräftigt, Square Enix‘ „Entwicklungsressourcen auf sorgfältig ausgewählte neue Titel zu konzentrieren, die mit hohem Qualitätsniveau entwickelt werden“.

via GamesRadar, Bildmaterial: Square Enix

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In dem Brief erläutert Kiryu die neuen Initiativen, die er seit seiner Ernennung ergriffen hat, darunter die Überprüfung von Spielen in der Entwicklung und die Beschleunigung eines Plans, den internen Teams mehr Ressourcen zur Verfügung zu stellen.

Kiryu sagt außerdem, dass Square Enix den Wissensaustausch mit dem Ziel ausbaue, seine Prozesse zu standardisieren und „unsere Effizienz zu steigern“ sowie eine engere Zusammenarbeit zwischen seinen Content- und Publishing-Teams zu fördern.

Kurzfristige und langfristige Pläne für KI

Der vielleicht auffälligste Abschnitt des Briefes erwähnt jedoch die Ambitionen des Präsidenten im Bereich der künstlichen Intelligenz: „Wir beabsichtigen auch, KI und andere Spitzentechnologien sowohl bei unserer Inhaltsentwicklung als auch bei unseren Veröffentlichungsfunktionen aggressiv einzusetzen“, schreibt der Geschäftsführer.

„Kurzfristig besteht unser Ziel darin, unsere Entwicklungsproduktivität zu steigern und unsere Marketingbemühungen noch ausgefeilter zu gestalten. Längerfristig hoffen wir, diese Technologien nutzen zu können, um neue Formen von Inhalten für Verbraucher zu schaffen, da wir davon überzeugt sind, dass technologische Innovationen Geschäftsmöglichkeiten bieten“, so Kiryu.

Zu Beginn des Briefes spricht Kiryu zudem über die Auswirkungen generativer KIs wie ChatGPT, die seiner Meinung nach schnell auf Bilder, Videos und Musik ausgeweitet wurden. „Ich glaube, dass generative KI nicht nur das Potenzial hat, das, was wir erschaffen, neu zu gestalten, sondern auch die Prozesse, mit denen wir erschaffen, einschließlich der Programmierung, grundlegend zu verändern.“

Im Brief des Vorjahres erklärte der ehemalige Präsident Yosuke Matsuda noch, dass das Unternehmen sich im Bereich der Blockchain-Technologie engagiere. Diese Bemühungen sollen laut Kiryu weiterhin unterstützt werden.

via VGC, Bildmaterial: Square Enix

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Das unterteilt sein digitales Unterhaltungsgeschäft in drei Bereiche: HD-Spiele, MMOs und Spiele für Smart-Geräte oder browserbasierte Titel. Während einer Q&A-Runde Anfang August sagte Kiryu, das Unternehmen „prüfe derzeit“ seine HD-Spiele-Pipeline.

Bestehende IPs auf AAA-Status hochstufen

Er wurde gefragt, was er zu erreichen hofft, nachdem er Anfang des Jahres die Rolle des Präsidenten von seinem Vorgänger Yosuke Matsuda übernommen hat.

„Ich möchte unsere Rentabilität verbessern“, antwortete er. „Ich sehe viel Raum für Verbesserungen bei unserer Betriebsgewinnmarge und möchte zunächst vor allem an unseren HD-Spielen arbeiten.“

Und weiter: „Darüber hinaus wollen wir nicht nur versuchen, brandneue IPs zu schaffen, sondern einen differenzierten Investitionsansatz verfolgen, bei dem wir auch bestehende IPs identifizieren, die das Potenzial haben, auf den AAA-Status hochgestuft zu werden, und dabei auch den ROI berücksichtigen. Auf diese Weise hoffen wir, die einzelnen Ebenen unseres Portfolios noch weiter zu vertiefen.“

„Schließlich möchte ich auch unsere Segmente Veröffentlichung, Unterhaltung und Merchandising als Quellen für wiederkehrende Erträge kontinuierlich ausbauen und so unserer Gruppe ermöglichen, die Volatilität des Teilsegments HD-Spiele zu mildern und seine Rentabilität zu verbessern“, schließt Kiryu.

Erst kürzlich zeigten sich Analysten und anonyme Mitarbeitende besorgt um das Unternehmen. Immerhin brach der Marktwert von Square Enix zuletzt um fast 2 Milliarden USD ein.

Bereits Anfang August berichteten wir, dass Square Enix steigende Umsätze dank Final Fantasy XVI verzeichnet – die Gewinne aber im Sinkflug sind. Hier spielen auch die enttäuschenden Leistungen anderer Big-Budget-Veröffentlichungen mit rein. Marvel’s Avengers etwa, dessen Support diesen Monat endet, und Forspoken, dem Debüt von Square Enix‘ Luminous Productions Studio, das nach Angaben des Unternehmens mit „glanzlosen“ Verkaufszahlen startete.

via VGC, Bildmaterial: Square Enix

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Square-Enix-Aktienkurs fällt

Das Unternehmen meldete am Freitag seine Ergebnisse für das zweite Quartal 2023 und gab an, dass der Umsatz im Jahresvergleich um etwa 14 % gestiegen, der Gewinn dabei jedoch um satte 65 % gesunken sei.

Als die Börse in Tokio am Freitag schloss, lag der Aktienkurs von Square Enix noch bei 6.366 Yen. Bei der heutigen Eröffnung war der Preis jedoch auf 5.566 Yen gefallen und blieb den ganzen Tag über auf diesem Wert, bis er zeitweise sogar auf 5.457 Yen fiel.

Das markiert den niedrigsten Stand des Aktienkurses des Unternehmens seit Mai 2022 und stellt laut Bloomberg den schlimmsten Intraday-Rückgang seit drei Jahren dar. Bloomberg behauptet außerdem, dass einer der Gründe für die enttäuschenden Finanzzahlen von Square Enix die Veröffentlichung von Final Fantasy XVI sei.

Der entsprechende Artikel zitiert drei verschiedene Quellen, die an der Telefonkonferenz von Square Enix nach den Ergebnissen teilgenommen haben. Alle behaupteten, Präsident Takashi Kiryu habe erklärt, dass die ersten Verkäufe des Spiels – in Bloombergs Worten – „did not meet the high end of the company’s expectations“.

Berichten zufolge sagte Kiryu auch, dass die „langsame Einführung der PS5“ ebenfalls ein limitierender Faktor für die Verkäufe von Final Fantasy XVI sei und dass das Ende der Hardwareknappheit Möglichkeiten zur Steigerung der Softwareverkäufe eröffnen dürfte.

Ende Juli gab Square Enix noch bekannt, sich über „beachtlich hohe“ Verkaufszahlen zu freuen – drei Millionen an der Zahl – weitere Initiativen seien zudem für Final Fantasy XVI geplant. Schon damals brachte man zum Ausdruck, dass die Hardwarebasis der PS5 ein Faktor ist. Mit der sogenannten Attachment-Rate zeigte man sich aber zufrieden.

Das sagen Analysten laut Bloomberg

Bloomberg befragte zum Ergebnis auch Analysten. „Die Rentabilität der Final-Fantasy-Franchise schwächt sich ab und Verbesserungen werden Zeit brauchen“, sagte Junko Yamamura, Analystin der Citigroup. Doch verantwortlich für das aktuelle Ergebnis ist nicht nur Final Fantasy: „Alle Untersegmente innerhalb der Spiele blieben hinter den Erwartungen zurück“, wird Jefferies-Analyst Atul Goyal zitiert.

via VGC, Bildmaterial: FINAL FANTASY XVI © 2023 SQUARE ENIX CO., LTD. All Rights Reserved.

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Mehr Square Enix für Xbox

Wie ‚Square Enix‘-CEO Takashi Kiryu nämlich im Zuge der Keynote-Präsentation versprach, soll Xbox künftig bessere Unterstützung durch Square Enix erfahren.

„Zunächst muss ich Ihnen danken, Phil-san, dass Sie mit uns zusammengearbeitet haben, um die Xbox-Version von Final Fantasy XIV Wirklichkeit werden zu lassen“, erklärt Kiryu. „Dies ist ein Projekt, das ohne [Phils] Unterstützung nicht möglich gewesen wäre.“

Und: „Als CEO von Square Enix möchten wir weiterhin fantastische Spiele für Fans auf der ganzen Welt liefern und natürlich möchten wir auch die Xbox-Community willkommen heißen, und zwar beginnend mit der heutigen Ankündigung der Veröffentlichung von Final Fantasy XIV.“

Kiryu erklärt abschließend: „Im Frühjahr 2024 planen wir, unsere Spiele wann immer möglich auf die Xbox zu bringen, damit SpielerInnen auf der ganzen Welt sie genießen können. Wir freuen uns wirklich darauf, eng mit Phil und dem Xbox-Team zusammenzuarbeiten, um dies zu ermöglichen.“

Spencers Antwort: „Danke, Kiryu-san. Wir respektieren das reiche Vermächtnis von Square Enix zutiefst und freuen uns darauf, auf der Beziehung aufzubauen, die wir etabliert haben, um Final Fantasy XIV auf Xbox zu bringen, und bei zukünftigen Spielen eng mit Ihnen und dem Square-Enix-Team zusammenzuarbeiten.“

Im Nachgang veröffentlichte Spencer dann noch einen Tweet, in dem er sich erfreut über die Partnerschaft zeigt.

Bildmaterial: Final Fantasy XIV Fan Festival 2023; Takashi Kiryu, Phil Spencer, Naoki Yoshida

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Der 47-Jährige ist seit 2020 bei Square Enix und begann als General Manager der Abteilung Unternehmensplanung. Seit Mai 2022 führt er amtierend die Geschäfte von Square Enix Co., Ltd. Der Wechsel muss bei der Aktionärsversammlung im Juni bestätigt werden, bevor er in Kraft tritt.

Zur Maximierung der Kreativität

Der Personalwechsel scheint beschlossen – eine Zustimmung der 34. Jahreshauptversammlung im kommenden Juni und der darauffolgenden Verwaltungsratssitzung stehen allerdings noch zum offiziellen Abschluss aus.

Den angedachten Personalwechsel begründet Square Enix wie folgt:

„Angesichts des schnellen Wandels des Geschäftsumfelds in der Unterhaltungsindustrie soll die vorgeschlagene Änderung das Managementteam mit dem Ziel umgestalten, sich ständig weiterentwickelnder technologischer Innovationen anzunehmen und die Kreativität der [Square Enix Holdings Co. Ltd.]-Gruppe zu maximieren, um ihren Kunden auf der ganzen Welt noch bessere Unterhaltung zu bieten.“

Yosuke Matsuda fungierte seit 2013 als Präsident von Square Enix Corporation und Square Enix Holdings. Seinerzeit nahm er die Position von Yoichi Wada ein. Seine Position brachte ihm nicht nur Aufmerksamkeit in der Branche, sondern auch unter Fans der Spiele. In NieR: Automata trat er etwa an der Seite des ehemaligen Präsidenten von PlatinumGames – Kenichi Sato – als zäher Bossgegner auf.

Ob auch Kiryu in seiner Laufbahn zum Bossgegner in einer der Square-Enix-Marken avanciert, dürfen wir gespannt abwarten. Sein Foto in der Firmenbiografie könnte jedenfalls direkt aus Final Fantasy VII Remake stammen. Als Shinra-Manager würde er auch eine gute Figur abgeben, oder?

Bildmaterial: NieR: Automata, Square Enix, PlatinumGames

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