Die Xbox-Marke strauchelt nicht erst seit gestern und gerade mit den jüngsten Wechseln in der Chefetage stehen die Zeichen auf Umschwung. Nun scheint die prominent geförderte Marketingkampagne „This in an Xbox“ eingestampft worden zu sein. Darauf deutet jedenfalls die Abschaltung des entsprechenden Webauftritts hin.
Es würde mit dem vermeintlichen Tenor zusammenpassen, nach dem die sinkenden Verkaufszahlen auf die Kampagne und Xbox‘ generelle Abkehr von Konsolen zurückzuführen seien. In dieser Konsolengeneration konzentrierte sich Xbox bekanntlich stark auf Cloud Gaming, Play Anywhere und Remote Play.
An und für sich nützliche Funktionen; Fans scheinen sich aber einig, dass sie auch für den Rückgang der Konsolvenverkäufe verantwortlich waren. Immerhin bedarf es keiner Xbox-Konsole mehr, um Xbox-Titel zu spielen. Möglicherweise ist man auch bei Xbox zum Umdenken gekommen?
Nach der Ernennung von Asha Sharma zur CEO von Microsoft Gaming ist die Hauptseite der Kampagne „This is an Xbox“ jetzt also nicht mehr erreichbar. Der einzige noch existierende Link, der Neuigkeiten zum ROG Xbox Ally enthielt, ist nun ebenfalls nicht mehr erreichbar.
Es scheint also ganz als sei die Kampagne begraben, der Fokus auf Cloud-Gaming und Zugänglichkeit bleibt aber offenbar bestehen. Das kürzlich enthüllte Project Helix soll die Grenzen zwischen traditioneller Heimkonsole und Gaming-PC verwischen.
via GameRant, Bildmaterial: Xbox
Finde ich einfach schockierend, diese Werbekampagne zu beenden. Absolut unverständlich, so super beliebt, wie sie war
Damit hat man schnell die letzten Überbleibsel des Vermächtnis von Sarah Bond getilgt. Die Werbekampagne ging größtenteils auf ihr Konto und Microsoft wollte diesen Weg ja auch selbst unbedingt gehen. Man bekennt sich seit Jahren nicht zur Xbox als Hardware, also hat man diese unsägliche Werbekampagne ins Leben gerufen. Man hat es in den letzten 2-3 Jahre wirklich geschafft, die Xbox als Konsole (immer noch Abermillionen an aktiven Nutzern) zum "Worst Place to be" gemacht um Xbox-Produkte zu genießen. Und das ist ein echtes Kunststück.
Nun hat man wohl selbst bemerkt, dass diese Werbekampagne dazu beitragen könnte, dass sich noch weniger Hardware als vorher verkauft. Es war eine Anti-Xbox-Hardware-Kampagne wo so ziemlich alles gepusht wird, was mit dem Markenname Xbox zu tun hat, nur die Xbox als Konsole selbst nicht.
Jetzt, wo man seine neue Hardware allmählich vermarkten möchte, merkt man dann erneut, dass das eher Kontraproduktiv ist.
Zeigt aber auch nur mal wieder die Wankelmütigkeit bei Microsoft, dass man absolut keinen Plan hat, was man da eigentlich macht. In einem Monat verschreibt man sich dieser Philosophie, einige Monate später wird diese Philosophie dann wieder komplett über Board geworfen.
Fragt sich, wie lange man nun an den Plänen festhalten wird, Xbox als Hardware mal wieder zu pushen und wie weit dies mit der aktuellen Taktik im Konflikt liegen wird, wo man eigentlich gerne Multi-Plattform sein möchte.
Xbox ist aktuell wie eine Eroge. Du kannst eigentlich nur eine Lady daten. Aber irgendwo ist das geheime Harem-Ending versteckt wo du alle haben kannst. Das hätte gerne Microsoft mit Xbox. Man möchte eine eigene Hardwarebasis haben und zeitgleich auf allen anderen Plattformen genau so erfolgreich vertreten sein. Nur wird das zumindest im realen Leben nicht funktionieren. Man wird von den Plänen wohl schnell wieder umkehren, wenn die neue Xbox dann bei rund 1000 Euro in den Regalen liegen bleiben wird^^
Könnte natürlich auch sein, dass man dabei ist seinen Online Auftritt zu verändern. Sowas würde nicht zumersten Mal passieren.
Denke aber auch eher, dass der Grund recht eindeutig ist. Sharma betonte ja bereits, dass sie weiterhin an eigenen Xbox Konsolen festhalten will. Man kündigte gar schon die nächste Xbox mit einem Teaser an. Nun will man natürlich den Fokus darauf legen und die Leute erstmal dazu bringen die neue Konsole zu kaufen, sobald sie erscheint.
Ich kann mir gut vorstellen, dass einige Jahre später nach Release, die Kampagne wieder auftaucht oder in anderer Form.
Das Ding ist halt mit Marketing, dass es immer darum geht das, was aktuell für das Unternehmen am relevantesten ist, in den Vordergrund zu stellen und das ganze Spotlight abzubekommen. Das würde bei einer neuen Konsole schwierig, wenn man sagt "ja hier ist unsere neue Konsole aber eigentlich braucht ihr die nicht, denn alles ist eine Xbox"
Also eigentlich ist das nur der logische Schritt. Könnt mir gar vorstellen, dass mit der neuen Konsole auch die Multiplattform Releases erstmal pausiert oder zumindest angepasst werden würden. Wies da dann generell weitergeht werden dann einfach die Verkaufszahlen der neuen Konsole entscheiden. Glaub bei der Series war das ganze "alles ist eine Xbox" Ding auch eher ein Experiment, um die sinkenden Verkaufszahlen der Hardware durch bessere Software Zahlen aufzufangen. War eigentlich auch nicht das Dümmste, egal wie sich einige drüber lustig machten. (Ich meine es ist eh egal was Xbox macht, einige machen sich so oder so über die lustig xD) Und ich denke der Plan ging eigentlich auch ganz gut auf. ^ ^