Es gibt vielleicht kaum eine Videospielmarke, die in Japan größer und bekannter ist. Insofern ist es keine Überraschung, dass „Dragon Quest“ schon mehrfach Kooperationspartner von McDonald’s Japan war.
Heute startet eine neue Kollaboration der beiden Marken in Japan, bei der „Dragon Quest“-Fans verschiedene Slime-Figuren abstauben können. Der ikonische Slime stellt stellvertretend für Dragon Quest, das Monsterchen gibt es in jedem der Spiele.
Für die Kampagne gibt es fünf Slime-Figuren. Neben dem klassischen Slime und einem Metallschleim gibt es drei Slimes, die das Antlitz der McDonald’s-Maskottchen Grimace, Birdie und Hamburglar angenommen haben. Die Maskottchen sagen euch nichts? Ja, da muss man schon etwas tiefer in der McDonald’s-Materie stecken.
Während wir vor allem von Ronald McDonald geplagt sind, war Grimace mit dem „Grimace Shake“ als Teil der „Mit Mecces um die Welt“-Kampagne im letzten Sommer auch in Deutschland begrenzte Zeit zu Gast. Auch Birdie spielte in diesem Jahr schon hierzulande eine Rolle, ebenso wie Hamburglar. Es gab Sammelfiguren, die an diese Maskottchen angelehnt sind, in einer Minecraft-Aktion.
McDonald’s veranstaltet in Japan ab sofort ein Gewinnspiel, bei dem man für 50 Punkte in der McDonald’s-App ein Ticket kaufen kann. Einen kleinen Trailer zur Kampagne findet ihr bei Twitter. Was die Kampagne noch zu bieten hat, werden die nächsten Tage zeigen. Oft genug gibt es auch thematisch passende Getränke und Burger.
In Japan gibt es bei McDonald’s regelmäßig derartige Kampagnen, während wir hierzulande meistens nur in den Genuss der populärsten Marken wie Super Mario oder Pokémon kommen. Zuletzt sorgte eine „Street Fighter“-Kampagne in Japan für Aufsehen.
Bildmaterial: McDonald’s
Das zeigt mal wieder sehr schön, welchen Stellenwert Dragon Quest in Japan hat. Dort steht die Reihe praktisch auf einer Stufe mit Super Mario, wenn nicht sogar darüber, zumindest was kulturelle Präsenz angeht. Dragon Quest ist in Japan nicht einfach nur ein Spiel, sondern Teil der Popkultur: Werbung, Kooperationen, Merchandise, Schulferien-Veröffentlichungen all das passiert nicht ohne Grund.
Bei uns im Westen ist das Bild leider ein ganz anderes. Hier fristet Dragon Quest trotz seiner enormen Bedeutung für das JRPG-Genre eher ein Nischendasein Titel. Selbst große Releases werden oft nur von Genre-Fans wahrgenommen, während der breite Mainstream kaum Bezug dazu hat. Eine McDonald’s-Kollaboration mit Slimes? Bei uns wäre praktisch undenkbar.
Umso schöner ist es, wenn Dragon Quest zumindest indirekt auch in westlichen Spielen gewürdigt wird. Ein tolles Beispiel ist Yakuza 0, wo es eine Nebenquest gibt, in der ein Junge verzweifelt ein (leicht verfremdet benanntes) Dragon-Quest-ähnliches Spiel haben möchte. Ein kleines, aber sehr liebevolles Easter Egg, das zeigt, wie selbstverständlich Dragon Quest in Japan zur Jugendkultur gehört so sehr, dass selbst andere Spiele das augenzwinkernd aufgreifen wie Sega.
Solche Details machen klar: Während Dragon Quest hier oft nur "ein weiteres JRPGs" ist, ist es in Japan ein nationales Kulturgut. Und genau deshalb funktionieren dort auch solche Kampagnen mit Slimes bei McDonald’s völlig selbstverständlich, während wir uns hierzulande meist mit Super Mario oder Pokémon begnügen müssen, was die Mainstream hier zumindest angeht.
Wenn es das bei uns gäbe würde ich deswegen zum Mecces geben. So habe ich keinen Grund. Es ist gut, dass es das nicht bei uns gibt.